Publicidade do Bem: Johnie Walker aposta em promoção travestida de responsabilidade social

28.8.06

Johnie Walker aposta em promoção travestida de responsabilidade social

Sob o título "Johnnie Walker aposta em responsabilidade social", Meio e Mensagem traz reportagem sobre ampla promoção desenvolvida pela marca. A promoção, intitulada "Piloto da Vez" aposta no conceito de responsabilidade social como chamariz para incrementar vendas. Pior que utilizar o conceito com apelo comercial, é acreditar que incentivar o consumo responsável de bebidas é digna de aplauso. Em se tratando da indústria de bebidas, nada mais que a obrigação, principalmente no que se refere ao público adolescente, um dos atingidos pela ação.

Veja matéria completa: http://www.meioemensagem.com.br/novomm/br/CONTEUDO.jsp?origem=mmbymail&IDconteudo=84055

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Eu acredito em publicidade do bem

Eu não acredito, sim, nessa oposição maniqueísta de que, existindo uma publicidade do bem - e essa, em tese, seria a publicidade com fins sociais - necessariamente exista uma publicidade "do mal". Não poderia acreditar nesse modelo 8 ou 80, primeiramente, porque a publicidade comercial é meu ganha-pão. Não cuspo no prato que como. Bem pelo contrário.

Uso a denominação para lembrar a todos, principalmente aos detratores da publicidade, que ela não é uma entidade integralmente consumista, mercenária e superficial que muitos imaginam ser. E posto comerciais, anúncios e ações publicitárias voltadas para o Terceiro Setor porque esse segmento, além de permitir maior liberdade de criação que a publicidade comercial, exige maior visibilidade para gerar adesão as suas causas.

Dito isso, acredito, sim, em uma publicidade socialmente responsável, seja ela um anúncio para vender pasta de dente, comerciais para redes de fast food ou material impresso para divulgar a ONG local que defende os animais.

Publicidade do bem é aquela que não dá rasteira no consumidor, que não se apega a estereótipos para vender seu peixe, que dá sua contribuição para acabar com padrões ideais de beleza e de comportamento.

Publicidade do bem é aquela que vende respeito, que estimula o senso crítico e que incentiva ações para uma participação cidadã, autônoma e consciente na sociedade.

Chata a publicidade assim?

Não é o que os anúncios, comerciais e toda gama de peças publicitárias que invadem esse blog comprovam. ;)

Publicidade do Bem

28.8.06

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