Publicidade do Bem

Amarelinha Difícil

2010-11-12T21:22:00.007-04:00

A ação da ONG Acredite, que trabalha com crianças e adolescentes de baixa renda portadores de doenças reumáticas, utiliza uma solução de baixo custo para impactar e atrair simpatizantes para a sua causa: adesivos. Nesse suporte foram criadas amarelinhas – aquela brincadeira que toda criança que se preze jogou pelo menos uma vez na vida e que no RS, meu estado de origem, também é conhecida como "sapata" – as quais foram coladas em locais inusitados, como o canto de uma escada (foto).

O conceito “Qualquer brincadeira de criança fica difícil quando ela sofre de reumatismo” traduz a principal dificuldade dos pequenos portadores da doença em realizar atividades típicas da infância, como correr, brincar e pular.

Criada pela Fisher+Fala!, ação é simpática, barata e traduz de uma forma inteligente o principal objetivo da ONG: ampliar o conhecimento da população acerca da doença e, assim, obter mais recursos para suas atividades.

A artrite juvenil atinge crianças e adolescentes de três meses a 16 anos e tem como sintomas a falta de apetite, febre, dor ao trocar a fralda e pintas vermelhas pelo corpo, sendo muitas vezes confundida com febre reumática.

Refê do bem via Update or Die.

Mal de Alzheimer pede ação memorável

2010-07-04T21:28:00.007-04:00

Ações baratas, mas impactantes. É isso que pede o Terceiro Setor quando se trata de promover suas causas.

A BBDO Colenso acertou em cheio ao criar uma ação para sensibilizar os neozelandeses acerca do Mal de Alzheimer, doença conhecida pela perda gradativa da memória.

Pens drives de borracha, que traziam a frase Alzheimer’s erasers your memories. Save them. (O Alzheimer apaga suas memórias. Salve-as) foram utilizados para impactar sem gastar muito. Genial!

Refê do bem via Comunicadores.

Era para viralizar, mas não viralizou

2009-08-28T11:46:00.008-04:00

Kofi Annan apresentou a proposta na última edição do Festival de Cannes, e agora ela chega ao Brasil: a Campanha Global de Ações pelo Clima, ou campanha TCK TCK TCK, aqui conhecida por Tic Tac.

Mas o que é essa campanha?

A ação, tamanho G (de global) tem parceria de órgãos da sociedade civil para conscientizar a comunidade mundial sobre um novo acordo sobre mudanças climáticas. Esse acordo deve ser feito durante a Conferência das Partes em Copenhagen, Dinamarca, que vai de 7 a 18 de dezembro. Daí vem o nome, do som de um relógio (se você é suficientemente velho para reconhecer o ruído analógico desse acessório), aludindo à contagem regressiva para o início da Conferência.

Para sensibilizar os brasileiros a aderirem à proposta, diversas ações estão sendo propostas, entre elas a instalação de grandes relógios de contagem regressiva (opaaaaaa, levanta a mão quem lembrou disso) em dez capitais.

A campanha traz anúncios em revistas como Veja, comerciais exibidos na Globo e – olhem só - ações de marketing viral (!).

Bom, eu queria saber onde, realmente, a campanha “viralizou”. O comercial, que de acordo com a imprensa especializada seria veiculado na Globo, não foi postado no Youtube. O site brasileiro da ação achei por acaso num post de uma entidade social (pois matérias da imprensa especializada - ela, mais uma vez - citavam o site internacional da campanha). A proposta mal apareceu nos treand topics do Twitter (não cheguei a contar dez twittadas).

O mais inusitado é isso ocorrer tendo uma agência especializada em marketing viral contratada. Sinal de que as promessas feitas por pseudo-agências às marcas em geral finalmente chegou ao Terceiro Setor, o que é ainda mais grave, visto que essa área dispõe de parcos recursos e poucos profissionais que realmente sabem avaliar a efetividade real de ações para divulgar suas causas.

Sinal de que devemos iniciar a contagem regressiva para acabar com os maus profissionais do setor. Do nosso, o publicitário.

Em tempo: a inauguração dos relógios e outras ações acontecem nesse fim de semana, mais precisamente amanhã. Para participar do abaixo-assinado da campanha, acesse.

Fonte: Meio&Mensagem

Estou, de Volta pro meu Aconchego

2009-08-28T11:43:00.003-04:00

Finalmente, de volta às "postagens do bem". A partir de hoje, a meta de 3 posts semanais, no mínimo. Vamos lá! E como diz aqui na agência onde trampo, "fogo no pneu". :)

Deficiência é página virada?

2007-11-09T10:45:00.000-04:00

Bacana a idéia da McCann Erickson para a Telecon. A campanha utiliza o clássico recurso de uma página sendo virada para mostrar como é a vida de um deficiente físico depois que este recebe uma oportunidade. Direção de arte clean e redação em poucas linhas dão conta do recado de forma eficiente. E se choca ver membros artificiais e uma cadeira de rodas como sinônimo de oportunidade, mais assustador é saber o número de pessoas com algum tipo de deficiência física no Brasil: cerca de 27 milhões, de acordo com Censo do IBGE de 2000.

Campanha sobre poluição é reciclada

2007-10-19T15:50:00.000-04:00

Porque investir em uma nova idéia se a original, ligeiramente modificada, continua sendo excelente? Foi o que a agência Quê Comunicação, do Rio de Janeiro, fez para a ONG Onda Azul. A campanha, que trata de um tema muitas vezes esquecido – a poluição dos mares – utiliza todo o tipo de lixo descartado no oceano para formar espécies ameaçadas por esse odioso hábito. Idéia criativa, do tipo “por que não pensei nisso antes, porra?!”. Não é “campanha de redator”, mas eu dava beijo na boca de quem teve a idéia.

Abaixo você vê a primeira campanha.

E aqui a campanha originada dela.

Postada do bem original em www.ccsp.com.br

Nada de censurar o que deve ser mostrado

2007-10-05T17:08:00.001-04:00

Eu sempre digo: linguagem de comunicação para o Terceiro Setor tem que ser "tratamento de choque". Ironia, tapa na cara, soco no estômago. Comunicação inteligente, mas irônica, hard. Nada de "seja felizinho, compre nosso produtinho". Nada de rasgação de seda, entretenimento, ar cool.

Criado para a Family Services of Greater Vancouver, associação de combate à violência doméstica canadense, o comercial da Publicis cumpre bem esses requisitos.

Postagem do bem original em www.brainstorn9.com.br

Precisa de legenda?

2007-10-05T16:09:00.000-04:00

O anúncio da LongPlay para o Fórum de Defesa dos Animais tem tudo que se espera de uma boa parceria entre agência de publicidade e Terceiro Setor: layout bacana, fotografia legal, texto que funciona. Mas faltou uma coisinha básica: encaixar tudo isso em uma idéia que seja compreensível de primeira. Ou foi só eu quem levou dois minutos para entender a proposta?

Postada do bem original em www.ccsp.com.br

Eventos GLBT: com humor e impacto sua campanha vai abalar

2007-09-10T09:33:00.000-04:00

Uma utiliza o humor como arma. Outra centra foco no polêmico, visando impactar. Em comum? As duas fogem do visual amador que caracteriza muitas campanhas publicitárias que tratam de "paradas gays e semanas da diversidade sexual" espalhadas pelo país.

A primeira, da baiana Propeg, utiliza chamadas purpurinamente humoradas para chamar a atenção do público GLBT - e da população em geral também , já que a campanha contou com peças que veicularam em mídia não segmentada - quanto à realização da sexta parada gay de Salvador.

Confesso que não fiquei fã da direção de arte, mas o redator pegou o espírito da coisa e criou chamadas divertidíssimas do tipo “Para que se esconder se você pode ser você mesmo?”, “Mais um desfile em setembro para comemorar a independência” e “Solte aquele grito que estava preso na garganta (sufocado com tanto colar)".

Já a campanha criada por Bruno Bertani (hummm, de que agência, site Ego?) desnuda indivíduos e profissões e, de quebra, suas orientações sexuais. O objetivo? Mostrar que o público GLBT é tão comum quanto qualquer cidadão (opinião da qual também compartulho).

O mais bacana é que todos os cases mencionados são reais. E depois ainda dizem que testemunhal sempre é fake. ;)

Postada do bem original em www.ego.com.br e www.revistapublicidad.com.br

Com estudo a vitória tarda, mas não falha

2007-09-06T14:16:00.000-04:00

Uma série de sete anúncios criados pela JWT faz bem a lição que toda entidade do Terceiro Setor deve fazer: captar recursos para poder oferecer contrapartida social. As peças, de produção barata, mas direção de arte caprichada, têm como público-alvo o empresariado. O convite para ser parceiro do Instituto Ayrton Senna é direto e feito sem rodeios. O texto de apoio traz duas informações imprescindíveis quando se trata de conscientizar empresários a atuar como parceiros do Terceiro Setor: o número de atingidos pelas ações - 7,5 milhões de crianças e adolescentes - e o fato dos projetos terem resultados comprovados. E, como boa redatora, não poderia deixar de babar pelas chamadas, todas revelando a importância da educação para se obter vitórias. Taí algo que eu gostaria de ter feito. :)

Cartilha protege crianças e adolescentes da pornografia virtual

2007-08-15T12:54:00.000-04:00

A Lew, Lara é a agência responsável pela criação da cartilha educativa "Navegar com Segurança", para o Instituto WCF-Brasil, braço brasileiro da World Childhood Foundation. Voltado para pais e professores, o material traz dicas de como proteger crianças e adolescentes da pedofilia e da pornografia infanto-juvenil na internet.

A campanha de divulgação da cartilha usa o título "Só adulto identifica um pedófilo. Pais, saibam o que seus filhos andam vendo na internet". As peças serão veiculadas em TV e mídia impressa, e mostram duas crianças em uma sala de bate-papo na internet, quando uma gafe revela que um dos interlocutores é, na verdade, um adulto.

Distribuída nas unidades educacionais do sistema Sesi/Senai do estado de São Paulo, fruto de uma parceria com a Fiesp, a cartilha será direcionada em uma segunda etapa, também às escolas públicas.

A pergunta que não quer calar: se a cartilha também é voltada para professores, porque não distribui-las nas escolas públicas primeiro? Afinal, atingem o público que mais irá retransmitir e replicar a informação, atingindo um número mais significativo de crianças e adolescentes: o professor. Será por conta da parceria com a Fiesp?

Postada do bem original em Meio & Mensagem (só para assinantes da newsletter): http://www.meioemensagem.com.br/novomm/br/Conteudo.jsp?origem=mmbymail&IDconteudo=96134

Boa herança

2007-07-25T08:25:00.000-04:00

Dois anúncios da Fundação Brasileira para a Conservação da Natureza - FBCN, entidade carioca que desenvolve projetos e campanhas nas áreas de conservação da natureza, educação ambiental, mecanismos de desenvolvimento limpo e poluição atmosférica. As peças, em comemoração (eu diria "em protesto consciente") ao Dia Mundial do Meio Ambiente, foram desenvolvidas pela agência Contemporânea (RJ). Direção de arte bacana, os dois anúncios apresentam uma chamada que resume tudo: o mundo que as futuras gerações irão receber é uma verdadeira "herança de grego."

Postada do bem original em www.ccsp.com.br

Aproveite o Pan e faça um auto-exame

2007-07-23T13:23:00.001-04:00

Anúncio de oportunidade para o Instituto Brasileiro do Câncer de Mama - IBCC/Brasil, aproveitando a realização dos Jogos Pan-Americanos. O clássico gesto de levar a mão ao peito durante cerimoniais é usado para lembrar o auto-exame realizado pela própria mulher para detectar os primeiros sinais do câncer de mama. Grande sacada da Ogilvy & Mather.

Postada do bem original em www.ccsp.com.br.

Homens com pinto pequeno são responsáveis por acidentes de trânsito

2007-06-26T14:15:00.001-04:00

Para trânsito que mata, nada melhor que uma campanha que foge dos modelos tradicionais cheios de pessoas ensangüentadas, cenas de acidentes e gente sofrendo: o dedo minguinho dobrado. O sinal, que para os jovens da Austrália é traduzido por "ter o pau pequeno", acerta em cheio ao relacionar a dupla exibicionismo no volante-alta velocidade a homens com problemas de auto-estima. Para resumir: problema sexual, de pau pequeno mesmo.

O comercial, cujo slogan escancara "Alta velocidade. Ninguém te acha grande" é voltado para indivíduos australianos de 18 a 25 anos e, obviamente, do sexo masculino. Além de TV e cinema, peças para internet e abrigos de ônibus completam a campanha, que "distribui"preservativos para os debilóides que dirigem em alta velocidade, todos em tamanho "extra extra pequeno".

Na minha opinião, a campanha cutuca a raiz do problema. E me pergunto, entre curiosa e divertida, porque essa solução não foi pensada antes. Será porque a maioria dos criativos do sexo masculino sofre do mesmo problema? :)

O comercial do bem você assiste aqui: http://www.rta.nsw.gov.au/cgi-bin/player.cgi?flv=noonethinksbigofyou_low

Postada do bem original em http://www.bluebus.com.br/show.php?p=2&id=77651.

Press do Cannes 2007 premia anúncio do Terceiro Setor

2007-06-25T17:22:00.000-04:00

Uma das mais tradicionais categorias do Festival de Cannes premia anúncio da WWF. Criado pela Ogilvy de Bangkok, Tailândia, o anúncio recebeu Leão de Ouro na categoria. A assinatura é direta e impactante, seguindo a linguagem da publicidade do Terceiro Setor: "Forests for life".

Postada do bem original em http://www.brainstorm9.com.br/

Para compreender o estrago que faz uma mina terrestre

2006-08-28T20:56:00.000-04:00

Campanha desenvolvida para New Zealand Campaign Against Landmines. Abrindo o sachet de catchup, em uma puta ação de comunicação de guerrilha, se tem uma idéia do que é viver em um país aleijado por minas terrestres. "Chupado" do blog www.publishitarios.blogger.com.br

Johnie Walker aposta em promoção travestida de responsabilidade social

2006-08-28T17:24:00.000-04:00

Sob o título "Johnnie Walker aposta em responsabilidade social", Meio e Mensagem traz reportagem sobre ampla promoção desenvolvida pela marca. A promoção, intitulada "Piloto da Vez" aposta no conceito de responsabilidade social como chamariz para incrementar vendas. Pior que utilizar o conceito com apelo comercial, é acreditar que incentivar o consumo responsável de bebidas é digna de aplauso. Em se tratando da indústria de bebidas, nada mais que a obrigação, principalmente no que se refere ao público adolescente, um dos atingidos pela ação.

Veja matéria completa: http://www.meioemensagem.com.br/novomm/br/CONTEUDO.jsp?origem=mmbymail&IDconteudo=84055