Deficiência é página virada?

Bacana a idéia da McCann Erickson para a Telecon. A campanha utiliza o clássico recurso de uma página sendo virada para mostrar como é a vida de um deficiente físico depois que este recebe uma oportunidade. Direção de arte clean e redação em poucas linhas dão conta do recado de forma eficiente. E se choca ver membros artificiais e uma cadeira de rodas como sinônimo de oportunidade, mais assustador é saber o número de pessoas com algum tipo de deficiência física no Brasil: cerca de 27 milhões, de acordo com Censo do IBGE de 2000.

Campanha sobre poluição é reciclada

Porque investir em uma nova idéia se a original, ligeiramente modificada, continua sendo excelente? Foi o que a agência Quê Comunicação, do Rio de Janeiro, fez para a ONG Onda Azul. A campanha, que trata de um tema muitas vezes esquecido – a poluição dos mares – utiliza todo o tipo de lixo descartado no oceano para formar espécies ameaçadas por esse odioso hábito. Idéia criativa, do tipo “por que não pensei nisso antes, porra?!”. Não é “campanha de redator”, mas eu dava beijo na boca de quem teve a idéia.

Abaixo você vê a primeira campanha.

E aqui a campanha originada dela.







Postada do bem original em www.ccsp.com.br

Nada de censurar o que deve ser mostrado

Criado para a Family Services of Greater Vancouver, associação de combate à violência doméstica canadense, o comercial da Publicis cumpre bem esses requisitos.

Postagem do bem original em www.brainstorn9.com.br

Precisa de legenda?

O anúncio da LongPlay para o Fórum de Defesa dos Animais tem tudo que se espera de uma boa parceria entre agência de publicidade e Terceiro Setor: layout bacana, fotografia legal, texto que funciona. Mas faltou uma coisinha básica: encaixar tudo isso em uma idéia que seja compreensível de primeira. Ou foi só eu quem levou dois minutos para entender a proposta?

Postada do bem original em www.ccsp.com.br

Eventos GLBT: com humor e impacto sua campanha vai abalar

Uma utiliza o humor como arma. Outra centra foco no polêmico, visando impactar. Em comum? As duas fogem do visual amador que caracteriza muitas campanhas publicitárias que tratam de "paradas gays e semanas da diversidade sexual" espalhadas pelo país.

A primeira, da baiana Propeg, utiliza chamadas purpurinamente humoradas para chamar a atenção do público GLBT - e da população em geral também , já que a campanha contou com peças que veicularam em mídia não segmentada - quanto à realização da sexta parada gay de Salvador.


Confesso que não fiquei fã da direção de arte, mas o redator pegou o espírito da coisa e criou chamadas divertidíssimas do tipo “Para que se esconder se você pode ser você mesmo?”, “Mais um desfile em setembro para comemorar a independência” e “Solte aquele grito que estava preso na garganta (sufocado com tanto colar)".

Já a campanha criada por Bruno Bertani (hummm, de que agência, site Ego?) desnuda indivíduos e profissões e, de quebra, suas orientações sexuais. O objetivo? Mostrar que o público GLBT é tão comum quanto qualquer cidadão (opinião da qual também compartulho).



O mais bacana é que todos os cases mencionados são reais. E depois ainda dizem que testemunhal sempre é fake. ;)

Postada do bem original em www.ego.com.br e www.revistapublicidad.com.br

Com estudo a vitória tarda, mas não falha

Uma série de sete anúncios criados pela JWT faz bem a lição que toda entidade do Terceiro Setor deve fazer: captar recursos para poder oferecer contrapartida social. As peças, de produção barata, mas direção de arte caprichada, têm como público-alvo o empresariado. O convite para ser parceiro do Instituto Ayrton Senna é direto e feito sem rodeios. O texto de apoio traz duas informações imprescindíveis quando se trata de conscientizar empresários a atuar como parceiros do Terceiro Setor: o número de atingidos pelas ações - 7,5 milhões de crianças e adolescentes - e o fato dos projetos terem resultados comprovados. E, como boa redatora, não poderia deixar de babar pelas chamadas, todas revelando a importância da educação para se obter vitórias. Taí algo que eu gostaria de ter feito. :)

Cartilha protege crianças e adolescentes da pornografia virtual

A Lew, Lara é a agência responsável pela criação da cartilha educativa "Navegar com Segurança", para o Instituto WCF-Brasil, braço brasileiro da World Childhood Foundation. Voltado para pais e professores, o material traz dicas de como proteger crianças e adolescentes da pedofilia e da pornografia infanto-juvenil na internet.

A campanha de divulgação da cartilha usa o título "Só adulto identifica um pedófilo. Pais, saibam o que seus filhos andam vendo na internet". As peças serão veiculadas em TV e mídia impressa, e mostram duas crianças em uma sala de bate-papo na internet, quando uma gafe revela que um dos interlocutores é, na verdade, um adulto.

Distribuída nas unidades educacionais do sistema Sesi/Senai do estado de São Paulo, fruto de uma parceria com a Fiesp, a cartilha será direcionada em uma segunda etapa, também às escolas públicas.

A pergunta que não quer calar: se a cartilha também é voltada para professores, porque não distribui-las nas escolas públicas primeiro? Afinal, atingem o público que mais irá retransmitir e replicar a informação, atingindo um número mais significativo de crianças e adolescentes: o professor. Será por conta da parceria com a Fiesp?

Postada do bem original em Meio & Mensagem (só para assinantes da newsletter): http://www.meioemensagem.com.br/novomm/br/Conteudo.jsp?origem=mmbymail&IDconteudo=96134

Boa herança

Dois anúncios da Fundação Brasileira para a Conservação da Natureza - FBCN, entidade carioca que desenvolve projetos e campanhas nas áreas de conservação da natureza, educação ambiental, mecanismos de desenvolvimento limpo e poluição atmosférica. As peças, em comemoração (eu diria "em protesto consciente") ao Dia Mundial do Meio Ambiente, foram desenvolvidas pela agência Contemporânea (RJ). Direção de arte bacana, os dois anúncios apresentam uma chamada que resume tudo: o mundo que as futuras gerações irão receber é uma verdadeira "herança de grego."

Postada do bem original em www.ccsp.com.br

Aproveite o Pan e faça um auto-exame

Anúncio de oportunidade para o Instituto Brasileiro do Câncer de Mama - IBCC/Brasil, aproveitando a realização dos Jogos Pan-Americanos. O clássico gesto de levar a mão ao peito durante cerimoniais é usado para lembrar o auto-exame realizado pela própria mulher para detectar os primeiros sinais do câncer de mama. Grande sacada da Ogilvy & Mather.

Postada do bem original em www.ccsp.com.br.

Homens com pinto pequeno são responsáveis por acidentes de trânsito

Para trânsito que mata, nada melhor que uma campanha que foge dos modelos tradicionais cheios de pessoas ensangüentadas, cenas de acidentes e gente sofrendo: o dedo minguinho dobrado. O sinal, que para os jovens da Austrália é traduzido por "ter o pau pequeno", acerta em cheio ao relacionar a dupla exibicionismo no volante-alta velocidade a homens com problemas de auto-estima. Para resumir: problema sexual, de pau pequeno mesmo.

O comercial, cujo slogan escancara "Alta velocidade. Ninguém te acha grande" é voltado para indivíduos australianos de 18 a 25 anos e, obviamente, do sexo masculino. Além de TV e cinema, peças para internet e abrigos de ônibus completam a campanha, que "distribui"preservativos para os debilóides que dirigem em alta velocidade, todos em tamanho "extra extra pequeno".

Na minha opinião, a campanha cutuca a raiz do problema. E me pergunto, entre curiosa e divertida, porque essa solução não foi pensada antes. Será porque a maioria dos criativos do sexo masculino sofre do mesmo problema? :)

O comercial do bem você assiste aqui: http://www.rta.nsw.gov.au/cgi-bin/player.cgi?flv=noonethinksbigofyou_low

Postada do bem original em http://www.bluebus.com.br/show.php?p=2&id=77651.

Press do Cannes 2007 premia anúncio do Terceiro Setor

Uma das mais tradicionais categorias do Festival de Cannes premia anúncio da WWF. Criado pela Ogilvy de Bangkok, Tailândia, o anúncio recebeu Leão de Ouro na categoria. A assinatura é direta e impactante, seguindo a linguagem da publicidade do Terceiro Setor: "Forests for life".

Postada do bem original em http://www.brainstorm9.com.br/

Para compreender o estrago que faz uma mina terrestre

Campanha desenvolvida para New Zealand Campaign Against Landmines. Abrindo o sachet de catchup, em uma puta ação de comunicação de guerrilha, se tem uma idéia do que é viver em um país aleijado por minas terrestres. "Chupado" do blog www.publishitarios.blogger.com.br

Johnie Walker aposta em promoção travestida de responsabilidade social

Sob o título "Johnnie Walker aposta em responsabilidade social", Meio e Mensagem traz reportagem sobre ampla promoção desenvolvida pela marca. A promoção, intitulada "Piloto da Vez" aposta no conceito de responsabilidade social como chamariz para incrementar vendas. Pior que utilizar o conceito com apelo comercial, é acreditar que incentivar o consumo responsável de bebidas é digna de aplauso. Em se tratando da indústria de bebidas, nada mais que a obrigação, principalmente no que se refere ao público adolescente, um dos atingidos pela ação.

Veja matéria completa: http://www.meioemensagem.com.br/novomm/br/CONTEUDO.jsp?origem=mmbymail&IDconteudo=84055